山東偉國板業(yè)科技有限公司
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企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是板材行業(yè)存在的問題。事實上,在板材產(chǎn)業(yè)高速成長的十幾年時間里,尤其是近幾年,板材企業(yè)的品牌建設上并非毫無作為,只是這條品牌之路對于多數(shù)板材企業(yè)來說也并不平坦。
“板材企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的,品牌建設的欲望也比較強,但無奈的是板材行業(yè)里多為中小型企業(yè),對于品牌建設往往心有余而力不足?!睂<胰耸勘硎荆欢放婆嘤枰^程,更需財力去經(jīng)營和維護,大量的資金投入品牌建設,已使很多板材企業(yè)不堪重負。由于板材產(chǎn)品對消費者來說,屬性、用途非常明確,不用再去做告知性的廣告,因此板材行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)小編了解,目前聘請品牌代言人的板材企業(yè)有三四十家之多,其中不乏大陸乃至港臺一線明星,如柯尚板材形象代言人臺灣演員徐熙媛、恒成鋼板材形象代言人香港演員曾志偉、歐派板材形象代言人大陸演員蔣雯麗等。而更多的板材企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。小編發(fā)現(xiàn),目前,網(wǎng)絡上有眾多彈出式的板材品牌小廣告,在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢。
北京某木業(yè)有限公司公關部負責人王小姐告訴記者,公司通過網(wǎng)絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限,但價格也較為低廉。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會板材工作委員會主任吳盛富也認為:“企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是市場競爭日益激烈的現(xiàn)實?!?/span>